天虹商场海宁皮城等纷纷转型O2O

继海宁皮城正式上线O2O（Online To Offline，即线上到线下）的一站式电子商务交易管理平台之后，天虹商场也联手腾讯微生活打造天虹应用平台，为客户提供微信服务。业内人士表示，在电商的冲击下，这或是传统零售业顺应潮流的无奈之选。

上周五，天虹商场公告称，公司联手腾讯微生活打造了天虹应用平台，通过该平台将商品、优惠和服务信息上传，顾客通过订阅可以获取资讯、享受优惠等。该平台首先于当日在深圳宝安中心区购物中心上线，天虹全国其他60家门店计划陆续上线。据了解，这也是微信启动面向实体零售业态的O2O项目，从而完成微信商业化中电子商务的重要一环。

就在此头一天，海宁皮城的“全网营销、线上线下联动（O2O）的一站式电子商务交易管理平台”——海皮城也正式上线。与此同时，众多零售业也纷纷试水。如拟注入杭州解百的杭州大厦借20周年店庆推出官方微信，开始尝试微信营销，接下来还将推出APP软件，升级官网并推出小游戏；友谊股份旗下多个百货商场推出了微信平台。南京中商此前也在打造线下线上同步的电子商务平台云中央。

上海证券投资顾问黄昌全表示，受电子商务冲击影响，零售商转型O2O也是顺应潮流的无奈之举。

传统零售业转型O2O概念一出，立即赢得游资和机构资金的关注。天虹商场、海宁皮城均收获两涨停，杭州解百上周五也封涨停。黄昌全对此表示，资金对零售商转型O2O的关注更多是基于题材炒作，从实体店转向O2O的模式，目前还没有非常成功的案例。

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