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伦敦奥运会中国企业为何不再争相参与赞助

发布时间:2020-07-13 12:12:19 阅读: 来源:主板厂家

伦敦,一辆红色双层巴士驶过街头,车身上印有伊利牛奶的广告。 李继华 摄

伴随伦敦奥运会大幕开启,奥运赞助营销大战也纷纷登场。但与2008年北京奥运会上中国企业纷纷出手赞助相比,在伦敦奥运会上,鲜有国内企业参与伦敦奥运会的赞助。

“前一段时间,我们企业还打算花大本钱,在伦敦奥运会上打出自己的品牌,而且已经做出了预算。不过这些活动基本都取消了。”国内一家视频网站的负责人告诉记者。由于目前国内视频网站竞争激烈,经营困难,该网站原本想在伦敦奥运场馆设置展览位置,并派出大量工作人员前去工作,但后来全部取消。

在一些业内人士看来,一方面是受到金融危机的影响,企业削减了部分营销经费;另一方面,伦敦距离中国较远,且整个市场不大,很难起到应有的效果,因此国内企业也不愿意在这里花费太大的力气。

企业市场营销舞台

关于奥运营销,国外有这样的说法:若投入1亿美元,品牌的知名度可以提高1%;而赞助奥运,投入1亿美元,知名度则可以提高3%。因此,奥运会几乎被所有企业看作是绝不能错过的“黄金营销期”。

虽然此后有调查显示,这一论断有所夸张,但借助奥运会,展开成功的营销,确实能为企业带来很大的收益,在奥运会的历史上,也不乏这样的例子。

韩国的三星,曾经被戏称是“廉价家电制造商”,当年不仅在国际上属于名不见经传的三流品牌,即使在韩国本国的竞争中,也略逊色于金星社(LG的前身)。但是,在1988年的汉城奥运会上,三星成为赞助商,使得全世界从奥运五环标识的旁边认识了韩国品牌“SAMSUNG”,并借奥运赞助商的高端形象,逐步摆脱了以往产品和企业的低端形象。

后来,三星一直致力于奥运营销,并进一步成为了国际奥委会的TOP赞助商。此后,三星实现了其品牌质的飞跃,从一个低端的小品牌成长为国际一线大品牌。

三星由此成为了奥运营销史上的“传奇”和“经典”。

在一些业内人士看来,中国的许多品牌,与当年的三星有许多相似之处,虽物美价廉,但是品牌美誉度不足,尤其在同类产品中,高端形象者不多,更加需要在奥运会上提升形象。

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