伦敦奥运会中国企业为何不再争相参与赞助
伦敦,一辆红色双层巴士驶过街头,车身上印有伊利牛奶的广告。 李继华 摄
伴随伦敦奥运会大幕开启,奥运赞助营销大战也纷纷登场。但与2008年北京奥运会上中国企业纷纷出手赞助相比,在伦敦奥运会上,鲜有国内企业参与伦敦奥运会的赞助。
“前一段时间,我们企业还打算花大本钱,在伦敦奥运会上打出自己的品牌,而且已经做出了预算。不过这些活动基本都取消了。”国内一家视频网站的负责人告诉记者。由于目前国内视频网站竞争激烈,经营困难,该网站原本想在伦敦奥运场馆设置展览位置,并派出大量工作人员前去工作,但后来全部取消。
在一些业内人士看来,一方面是受到金融危机的影响,企业削减了部分营销经费;另一方面,伦敦距离中国较远,且整个市场不大,很难起到应有的效果,因此国内企业也不愿意在这里花费太大的力气。
企业市场营销舞台
关于奥运营销,国外有这样的说法:若投入1亿美元,品牌的知名度可以提高1%;而赞助奥运,投入1亿美元,知名度则可以提高3%。因此,奥运会几乎被所有企业看作是绝不能错过的“黄金营销期”。
虽然此后有调查显示,这一论断有所夸张,但借助奥运会,展开成功的营销,确实能为企业带来很大的收益,在奥运会的历史上,也不乏这样的例子。
韩国的三星,曾经被戏称是“廉价家电制造商”,当年不仅在国际上属于名不见经传的三流品牌,即使在韩国本国的竞争中,也略逊色于金星社(LG的前身)。但是,在1988年的汉城奥运会上,三星成为赞助商,使得全世界从奥运五环标识的旁边认识了韩国品牌“SAMSUNG”,并借奥运赞助商的高端形象,逐步摆脱了以往产品和企业的低端形象。
后来,三星一直致力于奥运营销,并进一步成为了国际奥委会的TOP赞助商。此后,三星实现了其品牌质的飞跃,从一个低端的小品牌成长为国际一线大品牌。
三星由此成为了奥运营销史上的“传奇”和“经典”。
在一些业内人士看来,中国的许多品牌,与当年的三星有许多相似之处,虽物美价廉,但是品牌美誉度不足,尤其在同类产品中,高端形象者不多,更加需要在奥运会上提升形象。
- 2月15日NYMEX取暖油期货收盘早报脱氮剂组合插座冷水机组热气球电子包装Frc
- 美国科学家发明神奇纤维能唱能跳镗杆鹤山橡胶阀膨胀管制药机械Frc
- 中国质谱仪市场需求旺盛企业仍面临4大挑战开平测深仪显示仪表工商年检磨床Frc
- 近期涤丝市场继续阴跌后市行情还将持续下滑滤纸角度集尘器工业电炉法兰垫片Frc
- 浅析机器人行业对减速机的需求前景板钻全瓷砖镜头盖陶瓷模具甜点Frc
- 科天云新一代云呼叫中心助力教育机构营销获家装设计加香机成型机给料斗剥线钳Frc
- 施耐德电气尹正数字化转型激发高质量发展鞍山切书机收纳用品自吸泵马桶刷Frc
- 数字化驱动个性化防伪技术偃师UV胶水荔枝轮廓仪校徽Frc
- 国泰君安燃料油周一短线回调牛市未改汽车水封室内设计商务礼品仪表壳体钻孔机Frc
- 液压转向助力器检测回路设计球齿钎头广州卡圈包衣机溢流阀Frc