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PPS增投6倍资金豪赌UGC短视频欲成盈利热点

发布时间:2020-06-28 13:20:54 阅读: 来源:主板厂家

虽然从表面上来看多数视频网站还在血拼独播剧的多寡,但是各家暗地里仍未放弃UGC(用户生成)内容,试图将盈利突破点回归到短视频,其中PPS甚至将原创内容的投资金额从1000万元增加到6000万元,业界预测,告别了版权大战的视频行业今年的竞争重点将向UGC方向倾斜。

PPS重点转移成立爱频道事业部

在同行疯抢独播剧和综艺节目的时候,PPS则在暗中加码UGC内容。据PPS董事长及创始人张洪禹透露,“今年PPS将投入6000万元成立爱频道事业部,探索短视频商业模式将成为我们公司三大主要战略之一”。

据了解,从去年起PPS就开始为UGC盈利做准备,7月其投入1000万元创办了PPS爱频道,用“上传、采集、分享”一体化的方式展示UGC内容。目前该频道已经为网站复合平台贡献了10%的流量,视频日均播放量破2000万。为了博得更多的认知度,近期,PPS在其打造的自制品牌“PPS出品”中优先选用爱频道中的原创团队。

据介绍,这些作品不但会在网络上推广,还有机会输送至电视台,在刚过去的蛇年春节,爱频道团队拍摄的“回家过年”专辑,一个月的总浏览量超过2000万。

短视频商业化借力电商+用户付费

除了为爱频道的UGC内容寻找多样的传播渠道之外,PPS还在其商业化的问题上做出了尝试。张洪禹告诉北京商报记者,从一开始PPS就在考虑爱频道的变现,将多年积累的商业渠道向原创团队开放。目前已促成20家制作团队与客户的合作,合作金额超过500万元,总计有400万元支付给了UGC上传者。

“虽然这400万元目前仍不足以让优秀的内容制作者和团队盈利,不过爱频道中很多专业和半专业的视频内容其实盈利空间更大”,张洪禹如是说。据他介绍,打通UGC与电商企业是爱频道主要的盈利来源,PPS通过精准匹配广告信息与UGC视频内容,为中小型电子商务企业提供营销机会,并给视频制作团队带来直接的销售分成回馈。此外,爱频道鼓励原创视频团队制作实用的生活帮助信息,制作团队可以自主定价,通过定制化的视频服务获取用户付费,实现视频服务的直接市场化。

UGC再受追捧短视频成竞争新高地

事实上,从中国网络视频的成长轨迹来看,优酷、土豆等大多数视频网站最初走的都是UGC的路子,可以说国内视频网站一开始就具有UGC的基因。此外,记者发现,曾以长视频出身的搜狐视频、爱奇艺和腾讯视频从去年开始也纷纷向UGC倾斜。

为此,业内人士坦言是迫于日益提高的竞争门槛所致。“在运营费用高涨的同时,其实目前优秀作品的版权价格并没有回落,与其把重金押宝在长视频上,还不如集众人之力差异化发展UGC”,业内人士这样认为。

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