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iPad商标之争食利者巧夺创富者

发布时间:2020-06-28 13:17:49 阅读: 来源:主板厂家

苹果"商标门"中,"果粉"们群情激奋地将道德大棒挥向日薄西山的深圳唯冠。

对于商业社会里那些或挣扎或驰骋的企业来说,当然要讲究商业伦理。但是,对于围观者来说,道德又不能成为判断它们是否遵从商业伦理的唯一标准,比道德更重要的是规则。

对于这场官司的结果,不同的人会给出不同的预判。事态将沿着谁的预测发展,2月29日广东高院终审后将尘埃落定,让我们拭目以待

备受关注的苹果状告唯冠索iPad商标案一审败诉,如果该判决生效,就意味着,深入人心的苹果iPad在国内要么改名,要么支付给唯冠天价商标授权费。

近日,iPad商标之争持续升温。苹果在中国内地的总经销商已经被要求立即停止侵权,禁止其销售苹果iPad相关产品。据相关媒体统计,截至目前iPad至少已在国内10多个城市下架,京东、亚马逊、苏宁、国美等网上商城也已经不再销售iPad平板电脑。

本周三,上海浦东区人民法院再次开庭审理了此案,庭上双方激烈交锋。唯冠深圳公司当庭申请"iPad禁售令",而苹果上海公司则申请"中止审理"。苹果公司将"果粉"的失望作为社会公众利益提上法庭,希望以此作为驳回唯冠深圳公司禁售令申请的砝码之一。

受此影响,水货市场上的iPad价格出现上涨。以济南为例,随着唯冠申请iPad产品停止内地进出口,该产品在内地货源越来越少,济南市场一些经销商开始囤货。从目前水货的报价上看,以16G3G版为例,实体店部分产品价格上扬了二三百元,而wifi版也出现了一二百元的波动。

有经销商表示,目前iPad3上市在即,部分坐等iPad3的消费者,已经将购买目标转为iPad2,从网店销量来看,iPad2销量短期内出现回升。

同时,有消费者将苹果告上法庭,认为苹果平板电脑假冒注册商标,要求"退一赔一"。

早在2010年,各地有先见之明的"果粉"们就以各种形式力挺ipad,最惹眼的当是专卖店购买iPad的长龙。很多消费者担心,如果苹果最终败诉,iPad2很可能会成为苹果平板电脑在中国的"绝唱",所以要未雨绸缪。

相关数据显示,2011年三季度iPad2行货的销量占比由72%升至85%,在国内市场的销售额达156.6万台,目前iPad产品的销售额始终占国内市场70%以上。

日前,记者通过一淘搜索相关关键词发现,关键词"iPad"、"iPad2"的商品搜索量上升170%以上。目前,包括16G、32G、64G"iPad2"全线产品价格开始呈上行趋势,涨幅从几十元到百元不等。

记者还通过一淘网查询iPad2商品的价格走势发现,近一两周16G iPad2价格小幅上涨,从两周前的"3620元"涨至"3640元",其他32G、64G商品价格也有小幅上涨。

蚂蚁扳得倒大象?

一方是濒临破产的本土企业,一方是拥有全球众多粉丝的电子霸主,这场"iPad"引发的血案是一场"蚂蚁"与"大象"的较量。

表面上看,的确没有道理,至少没有充分的道理。可以想见,如果苹果的对手是微软或者谷歌,大家必将纷纷拿出"大将风度",立即化干戈为玉帛于无形。

然而,唯冠和苹果……

彼此力量之悬殊不言而喻。据媒体报道,深圳唯冠公司濒临倒闭,满目疮痍。而苹果则是市值超过谷歌和微软总和的全球最大上市公司。

小人物和大人物之间的较量不用些非常手段怎么能行?于是,唯冠发挥出一不怕苦,二不怕死的精神和苹果缠斗。

有意思的是,在这场战斗中,旁观者也分出了两个阵营。创新工场董事长兼首席执行官李开复在自己的微博里吐槽:太过分了,人家不跟你玩了。Gmail在英国和德国也碰上过商标问题,后来改名为GoogleMail。易凯资本有限公司CEO王冉称,旗帜鲜明地鄙视唯冠,反对的是渴望不劳而获、没本事自己做出好产品却逮着个大个儿就想狠宰一把的流氓行为。

而七成网友倒是站到了唯冠的一边,认为赔偿要求合情合理。

据相关数据显示,在民意调查中,65.7%网民认为唯冠要求苹果赔偿合情合理;有22.0%苹果当年已购买IPAD商标权;有12.3%的吧网民表示说不清。

"你认为IPAD商标案结局如何?"有50.7%认为苹果与唯冠会达成和解;32.8%网民认为唯冠胜诉获得苹果赔偿;16.5%则认为苹果胜诉无偿使用iPad商标。

这两个结果大相径庭其实有其合理性。俗话说"屁股决定脑袋,"在中国阶层化的趋向已经开始显现。中高阶层获得了名誉、财富,保有这一切是他们的诉求。李开复们就是现实生活中的"苹果"。而生存状况一般的工薪阶层,想要改变自己的命运,就不那么容易。或者可以变身大闹天宫的孙悟空,有点儿讨嫌,却将命运牢牢掌握在自己的手中。

当然,凡事都有一个度。从情理上来看,过度了会失去人心。从法律上来看,过度了也会得不偿失。在这件商标案里,苹果公司是个创造财富的劳动者,而唯冠则是通过转让商标获利的食利者。食利者通过出租生产资料、垄断性资产、公共设施,来分享劳动者的财富,无可厚非。但唯冠也要当心,要价太高逼急了苹果,人家索性换个名字,可就竹篮打水一场空了。

化干戈为玉帛?

这个案件是商标权权属纠纷,由于目前消费者并未对iPad产品产生混淆,iPad作为商标带来的巨大商业价值是由苹果公司创造的,就此认定苹果公司侵权为时过早。如果以后双方之间进行侵权诉讼,深圳唯冠也需要拿出证据证明其使用了这个商标,否则深圳唯冠要求获得巨额赔偿的请求可能得不到法院的支持。

这场官司的最终结果不外乎有三种:苹果放弃ipad商标在中国大陆的使用权,退出这个市场;苹果公司花钱消灾,花钱买下该商标在中国大陆的使用权;苹果公司将这一产品更改名字。如果最终导致苹果公司选择退出中国市场的话,届时iPad整个产业链将面临瓦解:代工厂收益暴跌,渠道商被迫选择其它产品,配件市场逐渐冷却,国内大量iOS软件开发商转至其它系统阵营,内容提供商业绩下滑。

而对于官司的结果,不同的人给出的结果也是不同的。东南大学法学院张马林律师认为,双方和解的可能性正在逐渐减小,"一方面,从目前工商总局表态、市场出现下架等情况看,至少在舆论上,深圳唯冠占据了一定的优势;另一方面,为了深圳唯冠的债务重组和东山再起,目前实际上不是深圳唯冠一家在关注这事情,包括其当年的债权人,都是这场官司的主要力量,且可以预计,债权人和深圳唯冠站在同一战线,这将增加深圳唯冠的底气和决心"。而飞象网CEO项立刚则表示,唯冠能获得的最大利益就是将商标卖给苹果。因此苹果公司和唯冠科技会达成和解。

事态会沿着谁的预测发展,2月29日苹果与深圳唯冠有关iPad商标权官司广东高院终审后将尘埃落定,让我们拭目以待。

感情用事就是道德?

面对如日中天、市值超过微软加英特尔的苹果,深圳唯冠的身份自然"卑微"很多。深圳唯冠目前经营陷入困境,债台高筑,"果粉"们奚落深圳唯冠时都不忘说一句"厂房里都长满了野草"。就是这样一枚"鸡蛋",10多年前在中国内地注册了iPad商标,暂时硬生生把苹果这颗"石头"打败了。可是,"果粉"们以及"果粉"之外的众多网民并没有为深圳唯冠的胜诉叫好,相反,"唯冠善于投机"、"唯冠不讲道德"、"眼红苹果财富"等等论调甚嚣尘上,甚至还有人极端地把深圳唯冠的维权行为看做是国民劣根性的表现。

面对苹果这样的巨头公司,深圳唯冠的维权真的有那么不堪吗?在这一扇"商标门"中,深圳唯冠试图维护自己的商标品牌,往大里说,这是对维护知识产权的维护和尊重,和道德伦理似乎关系不大。

苹果"商标门"中,"果粉"们群情激奋地将道德大棒挥向日薄西山的深圳唯冠。不谈规则只谈道德,很容易将自己陷入多重标准的尴尬中。比如,苹果公司与其他手机运行商之间所进行的商战都是以专利为主要武器,为何没有人认为苹果以专利为武器阻碍市场健康发展?而以同样手段维权的深圳唯冠为何却受到道德责难?"果粉"们其实更应该知道,苹果当年也曾濒临破产,但正是利用了与微软在知识产权上的纠纷,最终乔布斯迫使比尔·盖茨注资才得以挽救了苹果。

凡事动辄上升到道德的高度,这个社会未必会好起来。

对于商业社会里那些或挣扎或驰骋的企业来说,它们当然要讲究商业伦理。但是,对于围观者来说,道德又不能成为判断它们是否遵从商业伦理的唯一标准,比道德更重要的是规则。在彭宇案真相被"翻底"的时候,已有评论指出,"一个肮脏的社会里,如果人人讲规则而不是谈道德,最终会变成一个有人味儿的正常社会,道德自然会逐渐回归;而一个干净的社会,如果人人都不讲规则却大谈道德,谈高尚,天天没事儿就谈道德规范,人人大公无私,最终这个社会堕落成为一个伪君子遍布的肮脏社会。"以此考量苹果的"商标门"以及正准备上市的归真堂,那些喧嚣的口舌之争,可能多少偏离了正常的轨道。

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