石狮品牌企业抱团发展彰显兄弟情深行业动态-【新闻】

日前，石狮市工商部门调查显示，2010年石狮共有（有效）注册商标17698件，注册商标总数居福建省第二。石狮市工商局注册科科长李怡适表示，今年中小品牌的商标注册热情看涨。“最近申请知、著名商标的48家企业中，超过一半都是中小企业，这个现象‘罕见’。”

和已具规模和品牌优势的大品牌相比，小品牌订单小、库存少、反应快，灵活性优势明显。但不可否认的是，小品牌还是处于相对弱势，所以不得不在渠道创新和设计提速上下功夫。“一、二线城市市场太饱和了，渠道下沉很严重，我们现在看好的是三、四线城市的终端拓展。”一名拥有大小几个品牌的石狮宝盖镇企业负责人说，随着农村人均可支配收入的增加，内地三、四线城市的消费力不容小觑。

可是，为进一步提高市场占有率，拥有牢固品牌地位兼具成本优势的大品牌，也开始布局三、四线城市市场，这无疑使中小品牌的发展空间受到一定挤压。调查显示，目前特步、安踏、富贵鸟等“明星品牌”在内地二、三线城市的销售份额占据了53%，“大品牌进军内地市场的速度非常快，但这并不意味中小品牌不能‘分一杯羹’，不同的消费需求已形成良性的市场分割，达到最大异质化，为各个品牌提供了发展空间。”一名石狮市经济局相关负责人表示。

对中小品牌来说，市场与品牌的互探周期较长，需要一个互相磨合的时期，“中小品牌必然要经过一个‘成长期’，这个时间有多长，跟企业的发展思路、相关扶持政策及市场外部环境都有密切关系，三者缺一不可。”谈及品牌发展，李怡适认为，大品牌建立的时间较长，有成熟品牌运作、维护、延伸能力，对于中小品牌来说，短时间想赶超难度不小。中小品牌就像“初飞之鸟，羽翼未丰”，特别需要学习已“展翅飞翔”的大品牌的成功经验。本新闻共2页,当前在第1页12

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