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手机音乐短信后的又一滚滚财源

发布时间:2020-02-10 22:04:05 阅读: 来源:主板厂家

在短信收入使门户网站实现盈利,并为电信运营商带来滚滚财源之时,人们就一直在问,短信之后呢?

如今,这个问题初露端倪,无线原创音乐或许会重燃运营商与这个产业链的财富梦想。

从《老鼠爱大米》开始

2004年以来,网络原创歌曲《老鼠爱大米》、《两只蝴蝶》、《丁香花》等迅速窜红,其中《老鼠爱大米》曾创下彩铃/炫铃月下载量600万次的惊人纪录,其创造的收益相当于70万张唱片的销售收入。

风头正健的音乐手机,更是为这个趋势推波助澜。用户通过音乐手机来获取、聆听和传播音乐作品,为广大的原创音乐人提供了一个没有边界的展现原创音乐的舞台,降低了市场推广的门槛,作品能否走红完全由用户自由选择,并通过网络或手机传播。这样,一个歌手不必像以往那样要积累到十几首歌才能发行唱片,而是有一首新歌就可以马上让手机用户试听。如果喜欢,手机用户可立即下载,同时通过手机付费,也只需要为其喜爱的歌曲付费,不必像以往那样为整张唱片的十几首歌付费。

无线原创音乐成为前景最被看好的移动增值业务之一。

下一个“杀手级”

对于无线增值业务行业来说,发现并锁定“杀手级应用(killerapplication)”,无疑是推动下一轮繁荣的终南捷径。特别是在短信业务增速放缓、3g应用尚不成熟、全球电信市场低迷的背景下,众多业内人士对“杀手级应用”的渴求更是与日俱增。

所谓“杀手级应用”,就是能够吸引大批用户持续使用,并为运营商带来急剧增长的高额收入的应用。按照这个标准,短信服务堪称“杀手”典范。我国移动运营商在2000年5月17日正式推出短信业务,当年全国用户发送的短信量超过10亿条。到2004年,我国手机用户一年发送的短信量已猛增到2177亿多条,在不到5年的时间内增长了200多倍。2005年春节黄金周期间,全国手机用户发送短信110亿条,为运营商每天创收超过1.5亿元,依然是无线增值业务最大的摇钱树。

然而,短信业务增速放缓也是有目共睹的事实,电信运营商和增值服务商们都在睁大眼睛寻找下一个“杀手级应用”。那么,哪一种无线应用堪当此任呢?一度被寄予高度期望的多媒体彩信,其市场表现并未出“彩”。这项业务既要面对价位更低的短信和内容更丰富的电子邮件左右夹击的竞争,又要依赖相对较贵的拍照手机终端。目前,拍照手机用户大多都偶尔使用拍照功能,但是仅有不到10%的用户会将图片通过手机发送。因此,这项业务仅使手机制造商获益颇丰,移动运营商却难掩失望之情。有人甚至说,“杀手级应用”论可以休矣。

无线音乐扛鼎

这个悲观的声音未落,无数欢乐的声音在无线语音增值业务中响起,汇成一股时尚的潮流,风靡了无数手机用户——这就是手机铃声定制业务,通常被移动用户称为“彩铃/炫铃”。这项业务开通仅有一年多时间,却在2004年创收8.6亿元,此时彩铃/炫铃用户占手机用户总数的比例仅占17%。因此,业内人士推测,2005年这一业务的收入将达到25亿30亿元,2006年将进入市场成熟期,市场规模将达到50亿元。2007年以后,我国80%以上的手机用户会使用铃声定制业务。

促使“彩铃/炫铃”迅速窜红的,无疑是这些产品中包含了丰富的音乐元素,其中一些作品几乎可以称为脍炙人口的音乐作品。因此,业内人士认为,音乐将是无线增值服务中最有潜力的业务。我国2004年的无线增值业务收入中,约有25%来自于音乐及其衍生品,包括彩铃/炫铃、铃音、IVR点歌等;其中尤以彩铃/炫铃增长最快,2005年在我国手机用户中的渗透率将从2004年的17%迅速攀升到40%。另据中国移动有关人士透露,与音乐有关的服务收入已经占0动梦网收入的1/3。

事实上,从2003年开始,音乐就显示出其在移动增值业务中强大的生命力。在日本、韩国、北欧和中国,音乐与移动运营商结合的发展相当迅速。据预计,2005年全球无线音乐市场收入将达50亿美元,我国市场收入亦将超过40亿元;到2009年,全球市场收入将接近100亿美元。

遭遇版权之痛

然而,无线音乐服务引发的版权问题,成为这项业务发展的最大瓶颈。

2005年5月30日,由国家版权局、信息产业部共同制定的《互联网著作权行政保护办法》正式实施。《办法》规定网络收费引擎必须提供正版音乐。一些提供下载音乐的收费引擎被迫关闭,其中包括知名门户网站“网易”,在宣布停止MP3搜索服务的同时,其彩铃/炫铃和铃音下载服务也一并停止。

9月初,文化部、公安部、国家版权局、信息产业部、国家工商行政管理局等五部委对网络非法下载内容如音乐、影视、软件等进行了专项治理,严厉打击没有经过授权而提供相关内容的网站,重点是盗版音乐、软件的下载。

在严厉打击盗版的同时,无线运营商和增值服务商加剧了对音乐等娱乐内容的抢夺。TOM在线曾斥资1200万元独家买断周杰伦4首歌曲的两年版权,给公司带来了丰厚的收入,刀郎也TOM在线创下了月入400万元的纪录。同时,无线运营商和增值服务商开始介入原创音乐地盘,整合产业链进行内容运营,以追求更丰厚的回报。

利用“第五媒体”

对于市场来说,反击盗版不仅是对正版权益的维护,也为原创音乐提供了更好的发展空间。借路由庞大的手机用户群构成的“第五媒体”,无线原创音乐将比网络原创音乐更加易于流传,因而有更广阔的市场空间。

10月12日,由广东联通发起的“联通原创”音乐战略联盟宣告成立,同时“UP新势力”原创音乐大赛正式启动。广东联通副总经理刘建说,这是国内第一个由电信运营商发起的原创音乐战略联盟,它将以“弘扬原创音乐,打造无线发行渠道”为宗旨,强力进军无线音乐市场。

同时,在联盟旗下建立了国内第一个紧密协作的原创音乐共同体,成员包括广东联通、金鹏科技、广东电视台、广东电台、艺能京文传媒控股集团等5家核心单位,将过去由运营商-SP,或SP-唱片公司组成的简单组合,扩展到原创音乐内容通路与版权管理、增值业务平台管理、运营,以及无线音乐推广的所有环节,组成了无线音乐从生产到消费的完整产业链。广东联通认为,这个共同体将摆脱以往唱片公司或SP单打独斗的局面,特别是电视台、电台媒体的加入,结合以互联网为代表的第四媒体和手机为代表的第五媒体,将使原创音乐的创作、版权管理和营销,呈现完全不同于以往的局面。

“对于原创音乐人来说,联通原创将为他们打开创作空间,突破了传统的音乐商业流程,顺利实现与市场的对接,使他们真正实现了想创就创,并通过网络或手机走红。”刘建说。

无线原创音乐如今倍受追捧,首先是因为通过手机媒体能够随时随地欣赏到最新、最喜爱的原创音乐。其次,我国的音乐消费者大多数是只具有小额支付能力的青少年,通过无线下载单曲,是一种小额度、多频次的消费方式,非常切合他们的需要。此外,在无线终端方面,音乐手机作为一种新时尚,也迎合了这个消费群炫酷的心理需要。通过手机这个正在崛起的“第五媒体”,无线原创音乐担当增值业务的“杀手级应用”,也在情理之中。

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